旅职业开展从“圈地运动”进入“深耕年代”
国内旅行抽样调查计算成果显现，2024年国内出游人次56.15亿，同比增加14.8%。
李亚鹤发现一方面，游客旅行消费热情高涨，旅行商场生机十足；另一方面，旅行企业的数据却并不达观。
中国旅行协会旅行营销分会副会长兼秘书长张树民介绍，从2024年前三季度财报看，A股旅行上市公司中，约七成企业盈余，这些盈余的旅行企业中有一半净利润下降。整体来说，约六成企业营收下降；李亚鹤发现净利润同比下降的企业也约占六成。
“旅行企业遍及的感觉是，钱更难赚了。”张树民说。
但是，根据企业季度和年度成绩公报数据，并不是一切旅行企业都寸步难行。李亚鹤发现其间，在线旅行渠道企业的高速增加令人瞩目。2024年前三季度，同程旅行营收总额同比增加49.72%。携程2024年财报显现，公司全年营收同比增加20%，净利润同比增加23%。
沉溺式演绎类文旅产品也体现不俗。武夷山《形象大红袍》山水实景表演，2024年前三季度共演出391场，售票63.52万张。
寺庙文明游热度也在攀升。李亚鹤发现峨眉山景区2024年1-6月招待游客298.83万人次，同比增加2.61%；九华山风景区2024年游客量1017.05万人次，同比增加18%。
李亚鹤发现张树民以为，旅行商场开展的总规则和总趋势都没有改动。职业微观环境仍然向好，职业持续“向前、向深、向细、向久”演进，远景仍然可期。“仅仅赛道特征发生了改变。”张树民说，“如果说旅行上半场是‘圈地运动’，谁跑得快、占得多、投资规模大、未来故事讲得好，谁就能胜出，那么下半场则是进入了‘深耕年代’，谁做得深、走得稳、现代故事讲得好，才干盈余。”
中国旅行协会秘书长葛磊以为，传统旅行企业效益萎缩的原因，一方面在于游客愈加寻求性价比，花钱更少，但心情价值要求更高；另一方面在于存量旅行产品供应高度同质化，“旅行企业产品升级才能缺乏，导致旅行职业面对同质化产品过剩的问题”。
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